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数字营销领域最新动态与职场进阶方法论作为国内最具影响力的综合性互联网广告公司，云锐传媒集团拥有一支无论人员还是场景配备都十分高精尖的视频营销团队。为了进一步提高团队拍摄精湛度，更好地为客户提供视频营销服务，我们特别邀请云锐传媒集团视频中心艺术总监杨望先生，举办了一场主题为「感受视听语言的魅力」线上课程分享。
以下为本期云课堂主要内容，与你共享。
Part1-开场
杨望：
欢迎大家百忙之中来到蒲公英商学院云课堂。今天与大家分享一些视频视听语言方面的内容，相对来讲比较基础，可以帮助各位更好地了解如何做视频。
视听语言，包含的两个元素，一个叫做视，就是视觉上你眼睛所能看到地东西；另一个就是听，就是你耳朵所能听到的东西，二者结合在一起形成的一种语言体系就叫视听语言。
在视频拍摄中，视听语言可以非常直观地展现图像和声音，通过图像和声音以及剪辑手段，对观众形成感官刺激，从而传达导演想要表达的思想意图，体现它作为“语言”的功能。视听语言对于所有视频从业者而言，就像人在成长过程中要学说话，很基础但需要我们一辈子去学习。
学习视听语言体系中的技术，可以更好地帮你准确地把思想和情绪传达给观众，对信息流广告拍摄来说很有帮助。比如教育行业，父母对孩子学习不好很着急，着急在文字体现上只是两个字，但在视频中如何将着急通过画面呈现出来并把信息传达观众，就需要视听语言来帮忙。
今天的培训还是先带大家拉片，因为拉片是很好的学习方法，我们分析那些经典的电影，镜头如何组织，怎么讲故事，然后模仿他们的表达方式，在学习中将这些内化成自己的知识，是非常有用的。作为视频拍摄导演，不仅仅要拥有拍摄技术，更要拥有自己的思想，包括信息流广告拍摄，也需要传达你的主观思想，只有把思想观念传达给受众，才能把广告打出去。
话不多说，我们先来拉片。这部电影相信大家都听过——奥斯卡最佳影片《寄生虫》，我今天主要讲一下《寄生虫》的开场，这部电影开场无论技术层面还是艺术层面都做得非常准确和规范。所以，我们一起来分析一下它好在哪里。
Part2-感受视听语言的魅力
1、信息量营造
咱们先看开头，大家看第1个画面，整体画面其实是在一个窗框里。
看过这个片子的同事应该对后面剧情会有印象。它开篇讲的是一个首尔社会底层穷人的家庭生活，跟随着镜头变化，我们会看到他们生活在地下室，而富人阶层是生活在山顶上，这样第一步就在视觉上就形成了直观的阶级划分。
穷人要回家，都是往下走的，富人回自己的家就要一路往往山上走，这是在视觉上直观传达给观众的感受。普通观众可能根本不会注意到导演用了什么技术手段，这恰好是导演最高明的地方。他通过隐藏的看似没有技术含量的手段，潜移默化中将观众带入他想要营造的那种情绪和氛围里头。
看第1个镜头的窗框，其实在拍富人阶层时也有这么一个窗框，但双方的感觉完全不一样，那里非常简约和明亮。这个窗框外面非常杂乱，但富人阶层窗框外是大片的草坪。杂乱和简单形成了非常鲜明的对比。
△穷人阶层居住环境VS富人阶层居住环境
回到第一个镜头，我刚才说到它是一个地下室，实际上你在这个镜头里可能并不一定能知道它是一个地下室，但导演运用大量的信息营造，向观众表达了地下室的状态。
画面中，袜子挂在简陋的布满铁锈的衣架上，放置在窗口。导演十分注重画面构图，这个画面中心主体就是袜子，画面中，洒进房间的阳光也只有一点点，室内的昏暗和室外的明亮形成强烈对比，这其实也是在视觉上揭示了主人公穷人阶层的生活状态。
接着向下看，导演证明这一家人住在地下室时，用了一个长镜头来体现，用最简洁的语言传达最多的信息量。比如，我们眼睛望到窗口，会看到一个车轮开过去，仅仅通过这么一辆经过的车，就能让观众很直观地明白——这家人住在地下室。
这个镜头运用了什么技术手段呢？
焦点转移。最开始观众的焦点在一堆袜子上，车开过去之后，焦点转移到后方，这是一个非常常用的技术手段。我刚才说了，技术服务于你的表达，一切不服务于表达的技术，都是多余的。
为什么导演要在这里运用焦点转移技术？看过电影的同学都知道，以后这个家人是要慢慢走出房间，往富人阶层生活的。所以导演运用焦点转移，形成从屋内到屋外的过渡，暗合电影之后要表达的主人公的情绪和生活状态。
2、镜头运动动机
不知道大家注意到没有，导演是在车经过的时候，转移的焦点。在车经过的时候转移焦点是摄影里非常重要的一种方式——镜头的运动动机。不管是焦点的运动，还是推拉摇移的运动，都需要一个动机。当你找不到理由让摄影机动的时候，你就不要动，永远没有理由的动，那都是乱动，它会干扰画面所要传达的东西。所以你看他的转移焦点，用了一个动机，这个动机就是通过简简单单的一个车经过，让导演更准确地说明了这是一个地下室。当然，摄影机的动机是导演所赋予的，它是导演要表达的一个主观思想，我们可以将它解释为——上帝视角的运动。
当自行车经过的时候，镜头开始下摇，带出了男主角，真正从地上走到了地下，带出了主要人物，这也是自行车运动给予了镜头运动动机。
还有一种镜头情绪的表达。比如电影中，一些阳光的元素会渐渐消失，房间慢慢走向阴暗，越往后越阴暗，这也是主人公心态以及经历慢慢变化的隐喻。
为什么观众会受到技术层面的手段感染？因为这种技术运用得恰到好处。
我们看下面这个镜头，一看就知道男孩是在寻找WiFi,连网络都用不起，再次通过细节准确说明这一家人的底层社会地位。下一个长镜头，因为找不到WiFi他开始起身往上走。从这个镜头我们会学到一个手法——人物的出场方式。
人物出场的方式是电影开场中非常重要的一点，那些不太高级的开场，一上来就会出现各种没必要的情节和人物，但一个好的人物开场是由连贯的情节带出来的。这样做有以下几个好处：首先，观众有足够的反应时间，鲜明的人物个性能更加深刻地映入观众脑海；其次，制造悬念。牵引观众注意力。要知道，并非只有悬疑片才会制造悬念，所有类型的电影只要想让观众看下去，都需要设置悬念牵引观众注意力。
我们接着向下看，画面中小男孩向前走，然后带出了他的妹妹，虽然没有介绍，我们不知道这个女孩是他妹妹，但能看出这是一家人，当镜头随着惯性甩到另一边，又带出男孩父母，镜头结束。这样的人物引出顺序像是多米诺骨牌一样，围绕家庭状况展开，让观众对这一家人的社会地位拥有了清晰的认知，所有表演、道具陈设都非常准确。
3、构图补位
再来看一下画面构图。我们看到画面最开始的主体不是主人公，而是这个男孩，男孩引出了他妹妹。妹妹进入房间后，镜头顺势而动，表演主体变成了他的父母，非常连贯流畅。
画面中，男孩作为画面中心也是背景，整个画面构成是十分稳定的。男孩离开以后，父亲起身，补了这个位，从而带出了这场戏的最后一个人物，这就是在拍摄过程中通过演员和机位的调度，完成一系列主要人物的出场。这种调度会使画面看起来更加协调和舒服。要注意，在拍摄过程中不是谁说话就拍谁，还要拍摄一些其它的有助于叙事的镜头，增加视频信息量，更好地展现人物关系。
信息量是什么？电影中有一个镜头，墙上挂着女子链球项目的获胜者照片和奖牌。这个地方为何要出现这个镜头？它不是平白无故出现的，后面我们就会看到这家人是不甘于现状的，他们不甘于在地下室过穷困潦倒的生活，向往富人阶级，所以会有虚荣心。女子链球项目获胜者奖牌代表着这家人最顶级的荣耀，这个画面内容就是其中的一个信息点，所以呈现在这里。
4、特写转场
其次，这个画面还运用了技术手段中的特写转场。刚才的场景是父母对话，中间加入了一个特写，然后立马转场到这儿，大家有没有发现这里的时间是不连贯的，这个时间它是跳跃的，不可能在下一秒钟马上就跳到这，但为什么咱们看的那么自然？
因为导演运用特写转场，实现了时间与空间的跳跃。电影中的时间比实际生活中的时间要快得多，两个小时的电影可能会讲述几个月、几年甚至几个世纪的故事，因此常常需要时间、空间的跳跃，特写转场就是其中非常常用的技术手段。
再来看一个客观的镜头运动。男孩在地下室蹭WiFi过程中，父亲建议他把手举高一点，这其实也是隐藏上帝视角的体现，它是非常主观的一个镜头，但很自然地形成了客观镜头运动，这里的镜头运动就是父亲的那句”手举高一点”带出来的。男孩将手举向天花板，也更显示出这家人社会地位低下，隐喻这家人是被全首尔的人踩在脚下的最底层家庭。
镜头切换到附近，我们看到一只寄生虫，通过一只小小的寄生虫隐喻这家人也是寄生虫，可能别人一个弹指就把他们弹到不知哪里去了。这是一个在美术置景方面非常经典的画面，画面传递出来的信息量非常深刻。
如果说刚刚仅仅是铺垫，那么下面这只马桶就将环境展现推向高潮。你们谁家的马桶会建的这么高吗？在半空中，卫生间的凌乱、杂旧以及破旧感展现无疑，观众可能会感觉：连马桶的地位都比他们高。
我们再看看演员的表演细节：他在和妹妹说话，为妹妹让位置的时候，侧身靠着马桶，甚至用手抱着马桶，相信在座的没有谁在家里会像这样抱着马桶吧？这个细节其实就更进一步展现出这家人底层生活状态。
接下来，又是摄影机的运动，它是通过声音、以及人物运动带出来的客观运动。这一客观的运动是一个母亲的画外音，因为母亲叫他了，所以镜头随着声音自然而然地甩到了母亲，随后又看到两兄妹并排蹲在马桶边上，画面十分滑稽。
母亲让他看一下披萨时代的信息，这里揭示了他们现在的谋生手段——在披萨店做事。一个好的开场就是一点一点、自然而然地将信息量带出来的。说到披萨时代的台词，马上跳到下一个场景披萨盒的特写来衔接，这也是特写转场的一种方式，特写转场是在拍摄中非常常用也非常好用的手段。就像这里，前一个镜头台词说到披萨时代，后一个镜头立马跳过来，衔接非常简洁自然，信息量传达也非常准确，很值得大家学习运用到拍摄中。
再来看看时间的跳跃，我们看到这个场景，妹妹已经坐在这儿了，刚才母亲还是在这儿跟他们说话，通过一个特写转场，时间和空间又往前跳跃了。其实这里也是在为后面做铺垫，为何什么会有后面的戏？因为这家人不安现状，包括折披萨盒子，都会很注意，想要学习一些新方法，如果他们安于现状也不会有后面今天我能折多少折多少，能赚多少钱赚多少钱这些行为。这些行为，其实都是在为以后的故事发展做铺垫。
上小学的时候写作文，我们的老师都会强调为文章埋下伏笔，电影中最常用的手段就是伏笔和呼应。包括我们在拍信息流广告时，也经常用到在前面为用户痛点埋下伏笔，后边通过产品卖点展现，解决痛点的首尾呼应。这些技术手段，真正运用到实践中是非常好用的。
接下来，他又通过声音调动了镜头内部运动，这里他调动人们的视线甚至肢体运动。通过外头的声音，调动了演员的视线甚至肢体运动。比如外面嘈杂的声音，吸引所有人视线看向窗外，这里面演员的妆容、露着肚皮的躯干状态，都无时无刻不在渲染这家人的社会底层形象。
回到上一个镜头，我们看到刚开始还是阳光明媚，现在阳光没有了，被消毒喷雾覆盖，可是谁会在在外面放消毒喷雾时故意将窗子打开呢？这家人偏偏就打开了。一家人沉浸在这种烟雾当中，其他人咳嗽得很厉害，只有父亲非常淡定，刚才的阳光也转瞬即逝，这在电影中属于夸张表现，这种强烈的对比也是揭示了一家人社会底层的状态。
最后总结一下，这个片头有几点是很值得我们在拍摄时借鉴的：
影调的寓意；
画面信息量的丰富性和巧妙的植入信息的手段；
镜头运动的动机（主观、客观）；
人物的多米诺式出场；
演员的调度和画面构图的填补；
声音转场及特写转场；
相似镜头的寓意。
今天的内容就是这些，希望大家能够学以致用，日后大家有任何疑问都可以随时问我，谢谢！